Nalíčiť

Nový model spoločnosti CoverGirl oslavuje rozmanitosť prostredníctvom svojho Vitiliga


V minulom roku prešla spoločnosť CoverGirl úplným rebrandingom, v ktorom bolo vymenené všetko od obalu značky po slávny slogan „Easy, Breezy, Beautiful“. Teraz môžeme očakávať, že nový prepracovaný obalový dizajn bude ozdobený novým sloganom tejto značky: „Ja som to, čo si vymieňam.“

V snahe pokračovať v rebrandingu spoločnosť zaviedla množstvo nových produktov a následne aj nové reklamné kampane. Tieto reklamy obsahujú rozmanitú a inkluzívnu skupinu veľvyslancov celebrít, z ktorých mnohé sú úplne nové. Po prvé, CoverGirl privítala herečku, spisovateľku a producentku Issu Raeovú do jej radov. Potom sa k značke pripojil celebrity šéfkuchár a hviezda Food Network Ayesha Curryová a potom 69-ročný model Maye Musk.

Značka sa nikdy neskláňa z nového zamerania na inkluzívnosť a reprezentáciu v dohľadnej dobe. Vo svojej najnovšej nadačnej kampani je uvedený model Amy Deanna. Má stav kože nazývaný vitiligo, ktorý sa vyznačuje škvrnami na pokožke, ktoré strácajú pigment na rôznych miestach tela. Nové video spoločnosti CoverGirl namiesto zakrývania rozdielov v tóne ukazuje, že Deanna vylepšuje svoju jedinečnú pleť použitím rôznych odtieňov nadácie TruBlend Foundation ($ 7).

Vidíme, ako Deanna nanáša na jej pokožku spravodlivý a hlboký odtieň nadácie, než povie: „Prečo sa snažíte splynúť, keď si môžete vybrať, ako sa máte vymaniť? Sme radi, že značka zahŕňa novú demografickú skupinu ľudí, ktorí sa v kampani môžu zúčastniť. Model s vitiligom je síce prvý pre CoverGirl, ale predtým ho robili aj iné značky. Stačí sa pozrieť na supermodelku Winnie Harlow, ktorá zdobila obaly rôznych časopisov, kráčala po dráhach návrhárov a vystupovala v iných vlastných reklamných kampaniach.

V tlačovej správe Deanna vysvetlila, že považuje za dôležité a dôležité ukázať jej pokožku tak, ako to je: „Povedomie o Vitiligu je pre mňa veľmi dôležité. Dostať platformu, aby tak urobila, znamená toľko. dňa, som rovnako ako všetci ostatní. Len som náhodou mal nejaké miesta. Je to súčasť mojej identity, ale nedefinuje sa, kto som. pracujem s CoverGirl; som čierna žena, mám vitiligo. Nemohli sme viac súhlasiť.

Pokiaľ ide o základ, v ktorom je táto reklama sústredená okolo, je navrhnutá tak, aby sa plynule prelínala a zároveň zaisťuje dokonalé zladenie odtieňov pokožky. Dodáva sa v 21 rôznych odtieňoch.