Nalíčiť

Pokrok v kozmetickom priemysle? 16 ikon ženskej krásy odhaľuje ich myšlienky


V našej neustále sa vyvíjajúcej spoločenskej klíme je zmena konštantný, V našom politickom a kultúrnom prostredí vidíme každý deň zásadné zmeny. Svet krásy je nevyhnutne nevynechaný z tejto konverzácie. Ak hľadíme cez objektív inkluzívnosti, rozmanitosti a inovácií, prešli sme v mnohých ohľadoch dlhou cestou.

Je nemožné tlieskať rastu prístupu kozmetického priemyslu - ktorý bol kedysi obmedzujúci a stereotypný - bez vzdania holdu progresívnej povahe svojich hrdinov, žien, ktoré si stanovili za cieľ vytvárať originálne značky a produkty, s ktorými hovoria všetko ľudia bez ohľadu na rasu, pohlavie, vek alebo pozadie.

Vidíme viac kampaní, značiek a produktov, ktoré sa nezmestia do jednej škatule na rezanie súborov cookie ako predtým, a potrebujeme ešte viac. Ikony ženskej krásy vytesali nebojácny priestor, ktorý víta zmenu, dobrú zmenu. Na druhej strane existujú ľudia, ktorí uznávajú, že na dosiahnutie skutočného pokroku je potrebné zaviesť ešte viac zmien a že práca sa tu nemôže zastaviť.

Chceli sme sa dozvedieť od vodcov, ktorí pozorne sledovali, ako sa v priebehu času vyvíjal tento priemysel. Preto sme sa ich opýtali: Podľa vášho úprimného názoru, ako napreduje kozmetický priemysel a čo môže urobiť lepšie? Čítajte ďalej pre svoje nezaujaté názory.

• Keď som založil svoju spoločnosť, základy vyzerali umelo a bolo k dispozícii tak málo odtieňov. Mojou úlohou bolo vytvoriť základy, ktoré zodpovedajú farbe pleti každej ženy, ktorá prišla k jednému z mojich pultov. Teraz mnoho ďalších spoločností vytvorilo produkty, ktoré pracujú so ženami všetkých etnických a vekových skupín. Som optimistický a myslím si, že to bude pokračovať

• Myslím si, že viac značiek sa snaží zmocniť ženy, aby sa učili, ako si robia vlastné vlasy, a vytvárajú nástroje, výrobky a obsah, ktoré uľahčujú prácu bez stylistky. Zo sociálneho hľadiska sú ženy najaktívnejšie v sociálnej oblasti, pretože máme tendenciu zdieľať veci viac. Meníme konverzáciu v podnikaní a kráse!

• Kozmetický priemysel sa dramaticky zmenil na mnohých úrovniach. Dobro: Na vizuálnej úrovni podporuje priemysel rozmanitosť. Nielen farbou a etnicitou, ale aj rodovo neutrálnou. Hlas môže mať každý. Aj keď v rámci farebného sortimentu existuje stále možnosť ponúkať pestrejšiu škálu odtieňov. Tiež som presvedčený, že hojnosť vzdelania a vedomostí o produkte a aplikácii je mimoriadna. Makeup sa stal umeleckou formou.

• Zlá: Ako žena, ktorá prijíma prírodné krásy, je ilúzia dokonalej tváre nereálna. Obrysový tvar môže mať takú negatívnu konotáciu; makeup by nikdy nemal byť maskou. Kozmetický priemysel sa posunul späť, namiesto toho, aby sa posunul dopredu, pokiaľ ide o zahrnutie prírodných krás

Z vizuálneho hľadiska toto odvetvie podporuje rozmanitosť. Nielen farbou a etnicitou, ale aj rodovo neutrálnou. Hlas môže mať každý.

• Začíname vidieť posun v kozmetickom priemysle ako celku, pretože spotrebiteľ si viac uvedomuje, ako môžu zložky v kozmetických výrobkoch ovplyvniť ich zdravie. Pokiaľ ide o označovanie, narastá požiadavka na transparentnosť, pretože spotrebitelia chcú presne vedieť, čo umiestňujú na svoju pokožku, najmä v súvislosti so zverejňovaním alergénov o vonných látkach.

• V úprimnej kráse sme hrdí na používanie čistých, kvalitných surovín a zachovanie transparentnosti, pokiaľ ide o to, čo je v našich výrobkoch. To bol základ nášho podnikania av konečnom dôsledku dôvod, prečo som vytvoril Čestnú krásu

• V kozmetickom priemysle sa postupovalo o niečo inkluzívnejšie miesto pre širšiu škálu farieb pleti a typov vlasov, je však potrebné vykonať ešte viac práce. Vzhľadom na to, že menšie značky môžu dnes so svojimi zákazníkmi komunikovať priamo v sociálnych sieťach, zasielanie správ od väčších spoločností sa snaží byť autentické a dostatočné. Je náročné byť zároveň široký a výklenok

• Narodil sa a vyrastal v Kalifornii, nemal som žiadne vzory, ktoré boli ázijské, nieto kórejské. Rýchlo vpred do roku 2017, keď Soko Glam dosiahne svoje piate výročie, a mám pocit, že žijem v úplne inom svete. Ako dieťa by som si nikdy nepredstavoval, že by USA prijali kórejské inovácie krásy, rituály starostlivosti o pleť a považovali kórejské ženy za vzory starostlivosti o pleť. Ako spoluzakladateľka som tiež cítila inkluzívnosť, otvorenosť a podporu, aby mi pomohla dosiahnuť moje ciele.

„Nemohol by som byť viac hrdý na to, aby som sa stal súčasťou odvetvia starostlivosti o pleť kvôli spôsobu, akým môže starostlivosť o pleť priniesť spotrebiteľom vedomosti a dôveru. Starostlivosť o pleť je neuveriteľne inkluzívna. Nerozlišuje medzi rasou a pohlavím, ale oslavuje vašu jedinečnosť prostredníctvom typu pleti. Je vaša pokožka mastná, suchá, citlivá? Koža je koža, takže pri vytváraní rutinných produktov a vyberaní produktov je dôležitá vaša pokožka, nie vaša rasa alebo pohlavie. Našou misiou v spoločnosti Soko Glam nie je dosiahnutie bezchybnej alebo dokonalej pleti (pretože tam nie je nič také), ale pomôcť ľuďom dostať sa do najzdravšieho stavu, aký môže byť.

„Cítim sa skutočne šťastný, že som spustil Briogeo, keď som to urobil. Krajina krásy sa za posledných niekoľko rokov veľmi zmenila, najmä pokiaľ ide o to, ako môžu spotrebitelia zdieľať svoje zvyky v oblasti krásy a ako sa s nimi spojiť. Sociálne médiá pomohli vytvoriť komunitu a transparentnosť medzi spotrebiteľmi a značkami.

• Najdôležitejšie je, že to dáva spotrebiteľom priamejší hlas a vplyv na značky, ktoré vyrábajú svoje výrobky. Spotrebitelia hovoria a vyzývajú značky, aby sa viac zapojili do ponuky produktov - či už ide o odtiene make-upu alebo výrobky, ktoré uspokojujú rôzne typy vlasov - a myslím si, že je to úžasný medzník vo vývoji kozmetického priemyslu.

• Keď sa obzriete za posledných 35 rokov, sociálne médiá veľmi rýchlo zmenili dynamiku všetkého. Mnoho z nás stále hrá doháňanie pochopenie sily a hlasu sociálnych médií. Je to spôsob, akým komunikuje mladšia generácia, a musíte porozumieť mnohým jej rozmerom. Som úplne fascinovaný tým, čo značky indie robia teraz - ich kreativita je bohatá.

• V súčasnosti, keď nakupujete do značky, investujete nielen do tohto produktu; kupujete do celej krajiny toho, čo značka predstavuje. Viac ako 30 rokov vytváram výrobky pre spotrebiteľov, ale teraz nechávam spotrebiteľov vytvárať spolu so mnou. Spotrebitelia dohonili tvorcov a chcú sa stať rovnocennými pri učení sa s nami. Kľúčom je naučiť ľudí, aby boli s vami kreatívni a objavovať svoju značku pre seba

• Myslím si, že kozmetický priemysel v posledných rokoch napredoval, najmä preto, aby bol inkluzívnejší a lepšie predstavoval svet tak, ako je v skutočnosti - to znamená, že je krásny v celej svojej rozmanitosti ľudí a ideálov krásy. Napriek tomu si myslím, že východiskovým bodom bolo veľmi vzdialené od toho, aby odrážal túto skutočnosť. Takže zatiaľ čo došlo k zlepšeniu, myslím si, že ešte stále je pred nami dlhá cesta. A nejde iba o to, aby sme v reklamných kampaniach mali viac rôznorodosti, aby oslovili viac demografických údajov, ale o skutočné porozumenie a oslavovanie všetkých rozmanitých odtieňov ľudí z rôznych prostredí.

• To tiež znamená mať viac diverzity na vedúcich pozíciách v rámci kozmetických spoločností, aby skutočne existovala rôznorodosť myšlienok pochádzajúcich z rôznych prostredí a zhora nadol. Myslím si, že ako priemyselné odvetvie spoločne dosahujeme pokrok, ale dúfam, že sa kroky dieťaťa rýchlo rýchlo premenia na veľké pokroky.

To tiež znamená mať väčšiu rôznorodosť na vedúcich pozíciách v kozmetických spoločnostiach, aby skutočne existovala rôznorodosť myšlienok pochádzajúcich z rôznych prostredí a zhora nadol.

• Na jednej strane sú kučeravé a kučeravé vlasy oveľa akceptovanejšie ako kedykoľvek predtým - v pracovnej sile, v popkultúre a v triede. Ale stále to bolo hlavné vyhlásenie Ako sa dostať preč s vraždou keď Annlana Keatingová od Viola Davis stiahla parochňu, aby odhalila jej prirodzené vlasy. Po 20 sezónach Bakalár„Je pravda, že ide o kýčovitý kultúrny barometer, medzi súťažiacimi je stále nízka kultúrna rozmanitosť. Bol to veľký problém, keď posledná bakalárska práca bola čierna.

• Modely s kučerami a zvitkami sa teraz dajú nájsť v tlačených a televíznych reklamách, ale Rada módnych návrhárov Ameriky stále musela vydať pokyny týkajúce sa rasovej rozmanitosti minulý rok, takmer desať rokov po začatí diskusie, aby sa povzbudila rozmanitosť na dráhe.

• Výrobky na kučery a zvitky zaberajú rastúce množstvo odkladacích priestorov v obchodoch ako Target a Walmart, ale niektoré z najväčších spoločností stále považujú svoju „etnickú“ kategóriu za niečo úplne oddelené od iných kozmetických ponúk. Viac stylistov sa špecializuje na prácu s textúrou ako kedykoľvek predtým, ale v mnohých mestách môže byť žena s kučeravými alebo kučeravými vlasmi ťažko nútená nájsť kohokoľvek s akýmkoľvek tréningom, ako pracovať s ich vlasmi. Ako spoločnosť stále vnímame „multikultúrny“ skôr ako medzeru ako nový všeobecný trh. Kým nebudeme mať skutočne kultúrne začlenenie do všetkých oblastí krásy, stále máme čo robiť

• Myslím si, že kozmetický priemysel v mojom živote určite pokročil, ale myslím si, že má takú dlhú cestu. Zastúpenie všetkých typov žien, pokiaľ ide o farbu, pôvod, orientáciu, vek a veľkosť, musí byť pre značky prioritou, takže keď sa pozrieme na médiá, vidíme ich. V mnohých ohľadoch sa zmenil k lepšiemu, ale v našej kultúre je zakorenená diskriminácia. Ako Latina som to určite cítil celý svoj život. Keď mám tento rok 47 rokov, cítim ageizmus

• Mám absolútne pocit, že kozmetický priemysel napredoval, a to nielen z hľadiska inkluzívnosti a rozmanitosti, ale aj z hľadiska vzorcov a technológií. Inovácia receptúr a aplikátorov / nástrojov ovplyvnila všetky aspekty odvetvia. Vychádzajúc z kreatívneho hľadiska vidím pokroky, ktoré majú akýsi efekt stekania. Keď budem hrať úlohu v akejkoľvek modernizácii kozmetických výrobkov, či už ide o tiene alebo obaly, bude to nevyhnutne viesť k diverzifikácii, aspoň pokiaľ ide o to, ako funguje môj mozog. Samozrejme by som rád videl ešte väčšiu inkluzívnosť, ale začal som z inovačného miesta v tomto odvetví od začiatku svojej kariéry, takže osobne pracujem inštinktívne z miesta progresívneho myslenia a chcem viac naprieč. Dineh Mohajer

• Povedal by som, že kozmetický priemysel napredoval v tom zmysle, že máme nekonečné možnosti a ešte viac z hľadiska dostupnosti. Vďaka technológii sa make-up online stal novým zážitkom, ktorý umožňuje väčší priestor pre začleňovanie. Schopnosť „virtuálne“ vyskúšať make-up na internete poskytuje jednotlivcom viac priestoru na väčšie šance pri výbere ich krásy a ako tvorcovia kozmetických výrobkov môžeme osloviť oveľa väčšie publikum ako kedykoľvek predtým. Úprava nakoniec vedie k diverzifikácii. Pokiaľ sme prišli do kozmetického priemyslu z hľadiska rozmanitosti, bol by som rád, keby si ľudia vybrali viac možností pri výbere svojej krásy, aby využívali všetky nové vzorce, farebné palety a inovatívne aplikátory na individuálne vyjadrenie. Je to vzrušujúce obdobie v kozmetickom priemysle s množstvom možností; Teším sa, až uvidím, ako môže spotrebiteľ inšpirovať tvorcov. - Jeanne Chavez

• Konečne vidíme väčšiu rozmanitosť, pokiaľ ide o reklamu, ovplyvňovateľov a multikultúrne zastúpenie. Pred piatimi rokmi ste videli, že v kozmetickom priemysle je zastúpená menšia kultúrna rozmanitosť - od modelov, reklamy, celebrít a blogerov - ale začíname vidieť inkluzívnejšie zastúpenie, čo je skvelé. Vidím tiež pokrok v tom, ako sú spotrebitelia vzdelaní, pokiaľ ide o výrobky a prísady, ktoré sú určené pre ich typy pleti a potreby. Spotrebitelia, ktorí s nami vedú chat na našej živej linke cez Instagram a na podujatiach, začínajú klásť skutočne inteligentné otázky o konkrétnych zložkách alebo spochybňovaní výkonu produktu. Spotrebitelia už nie sú obeťami marketingovej taktiky ovplyvňujúcej svoje nákupné rozhodnutia - chcú výrobky so špecifickými prísadami a preukázanými výsledkami. A maloobchodníci reagujú tým, že prinesú značky a expertov, ktorí zásobujú rozmanitejšie publikum

• Historicky sa kozmetický priemysel pomaly prispôsoboval zmenám. Teraz, aj keď, prostredníctvom sociálnych médií a okamžitej komunikácie, zákazníci hovoria značkám, čo chcú vidieť. Je to jedinečná príležitosť viesť obojstranný dialóg s klientmi a porozumieť tomu, čo chcú. Značky, ktoré používajú sociálne médiá na počúvanie, nielen na rozprávanie, sú tie, ktoré zostanú relevantné aj v budúcnosti. Zvýšil sa tiež záujem o ázijskú starostlivosť o pleť a ingrediencie, čo naznačuje rozširujúci sa pohľad na to, odkiaľ naša inšpirácia pochádza a ako definujeme krásu.

• Kozmetický priemysel napreduje a je zrejmé, ako je krása redefinovaná. Dnes je krása videná vo všetkých farbách, tvaroch, pohlaví a orientácii - nič nie je krajšie. Veľkú časť tejto zmeny vedú fanúšikovia krásy a kozmetický priemysel počúva a reaguje. Aj keď si uvedomujeme, že stále existuje spôsob, ako povzbudiť, aby sa priemysel pohyboval pozitívnejším a inkluzívnejším smerom.

• Kombinácia bohatstva vedomostí a neuveriteľného výskytu značiek indie významne prispela k pokroku v kozmetickom priemysle, pretože zákazníkom poskytla prístup k výrobkom, ktoré vyhovujú ich potrebám, životnému štýlu, pokožke, pleti a vzhľadu. Nezávislé značky sú vo všeobecnosti svižné, kreatívne a nie sú obmedzené tradičnými definíciami toho, ako sa prevádzkujú kozmetické podniky. Nové potreby vyplývajúce z demokratizácie, zmeny návykov a rýchleho prístupu k informáciám z rôznych zdrojov vrátane sociálnych médií sú hnacou silou inovácií v priemysle. Rozvíjajúce sa nezávislé značky rýchlo reagujú na potreby meniaceho sa spotrebiteľa, ktorý má obmedzený čas, nemá záujem o zložité kozmetické postupy, nie je lojálny jednej značke, je veľmi dobre informovaný a hľadá vysokú účinnosť a autentickú správu.

Myslíte si, že kozmetický priemysel napredoval? Podeľte sa s nami o svoje myšlienky v komentároch nižšie