Koža

Byredo's World: Z New London Store do vône, ktorú musíte cítiť


Luxusná vôňa značky Byredo zachytila ​​srdcia a fantázie Londýnčanov i módnej sady. Ťažko by si našiel niekoho v meste, ktorý necítil jednu z kultových vôní značky, ako je Gypsy Water, Bal D'Afrique alebo Blanche.

„Londýn som vždy považoval za veľmi progresívny a celkom jedinečný z hľadiska kultúr a subkultúr. Historicky to bolo miesto, kde sa veci rodia, povie mi Ben Gorham, zakladateľ Byreda. • Začali sme vo Veľkej Británii na začiatku histórie značky. Mali sme skvelé pokračovanie a videli sme veľký úspech

Je nedeľa popoludní a my sme sedeli v prvom poschodí nedotknutej novej londýnskej predajne Byredo pred jej začiatkom. V prípade, že by vás zaujímalo, nosil som na naše stretnutie Byredo Velvet Haze; je to zmes kokosovej vody, pačuli, kakaa a pižma. Smrdí to omnoho jemnejšie, ako by ste si predstavovali, a to isté treba povedať aj o Gorhame: Je tichý, neuveriteľne priateľský a plný múdrosti. So všetkou úprimnosťou by som s ním mohol celé hodiny chatovať.

Napriek tomu, že značka má obchody v Štokholme (kde žije Gorham) a New Yorku, hovorí mi, že London bol na prvom mieste môjho zoznamu. Hoci otváracia párty je len pár hodín od cesty, Gorham ma sadol a hovoril so mnou o svojej inšpirácii, jeho dúfa v značku a vôňu Byredo, ktorú by mali cítiť všetci.

Thomas Goldblum

Ste rodený Švéd, vaša matka je Ind a tvoj otec je Kanaďan. Vyrastali ste v Toronte, New Yorku a Štokholme. Ako vás tieto rôzne kultúry / miesta formovali ako človeka a tvorcu?

Veľká otázka. Myslím si, že sa ako osoba cítim pohodlne v každom prostredí, ale neskôr sa to premieta do záujmu o cestovanie a rôzne kultúry. Je to určite tvar, kto som, a ako tvorca sa snažím byť veľmi subjektívny vo svojej práci. Určite to malo veľký vplyv.

Ako by ste chceli, aby to pre niekoho nového v spoločnosti Byredo prežili?

Práve tu v obchode! Skutočne verím, že toto je vrchol toho, ako si predstavujem túto skúsenosť. Umožňuje nám kontrolovať každý aspekt zážitku. Myslím si, že z dôvodu charakteru značky si vyžaduje spravodlivé množstvo vedomostí a vysvetlení. Nemyslím si, že všetko, čo robíme, je úplne zrejmé, takže som si to vždy predstavoval v tomto type prostredia, čiastočne kvôli emóciám, ale aj kvôli zamestnancom, ktorí skutočne dokážu hovoriť o pôvode týchto produktov. Toto dôkladné porozumenie pomáha ľuďom spojiť sa so značkou iným spôsobom.

Väčšina podnikania za posledných 10 rokov bola v obchodných domoch, kde je energia, davy ľudí, hluk a osvetlenie. Všetky tieto veci samozrejme ovplyvňujú spôsob, akým vnímate produkty. Vždy som si predstavoval, že niekto v takomto prostredí vyskúša tašku alebo vôňu. S vôňou veľa pracujeme a povzbudzujeme ľudí, aby si jeden deň odobrali vzorky domov a nosili ich na koži. Myslím, že sme pôvodne nazvali dlho predajom, aby sme motivovali obchodné tímy, ale v skutočnosti to tak je. Ak sa ľudia skutočne rozhodnú, akú vôňu majú nosiť, budú sa stále vracať.

Ash Knotek

Vo výrobe sa nachádza obchod Byredo London.

Existuje vôňa zo zbierky, ktorú podľa vás každý musí cítiť?

Len jeden? To je dobrá otázka. Skutočne rešpektujem myšlienku, že vôňa je subjektívna; je to veľmi osobné. Z technického hľadiska však máme vôňu s názvom M / Mink, ktorá vonia ako atrament. Povzbudzujem ľudí, aby to cítili, pretože je tak kreatívny. Či už sa vám to páči alebo nie (a úprimne povedané, väčšina ľudí z hľadiska nositeľnosti - je to veľmi špecifická), skutočne ukazuje kreatívnu hĺbku toho, čo môžeme urobiť.

@officialbyredo

Ako prebieha proces vône od nápadu po obchodnú poličku? Trvajú niektoré vône dlhšie ako iné?

Áno, určite. Každý projekt je veľmi individuálny. A pretože je to emocionálny proces, nedá sa povedať, vieš, 10, 20, 30 úprav nás dostane tam, kam chceme. Naozaj cítiť keď to bude hotové. To sťažuje.

Vytvorím stručný a ukážem to parfumérovi. Snímky, film, poézia, hudba, slová, objekty, iné pachy - to je miesto, kde sa stáva veľmi individuálnym. Parfum potom vytvorí prvú verziu vône. Odtiaľto začíname proces modifikácie - ako je tento, skôr ako tento. - To je únavná časť. Vôňa tak môže mať ľahko 100 úprav, pretože je to tam a späť. Ak sa táto prvá skica netýka počiatočnej myšlienky, vyhodíte ju a začnete znova.

Vycvičil som si nos. Spočiatku to bolo úplne abstraktné - ja som schopný sa modifikovať. Musel som sa naučiť iný jazyk a ľudový jazyk, aby som komunikoval s parfumérmi, ale časom som si vybudoval skúsenosti. Od prvého dňa pracujem s rovnakými parfumérmi. S Jerome je dialóg a porozumenie. Nikdy som nechápal, prečo by spoločnosti vyrábajúce parfumy chodili na 10 rôznych parfumov a nechali ich interpretovať. Vždy som cítil, že naša práca sa postupom času stala zaujímavejšou a efektívnejšou vo vzťahu medzi Jerome a Ja.

Ash Knotek

Na vašich webových stránkach sa uvádza, že ste boli inšpirovaní na spustenie programu Byredo po vašej ceste do Indie. Je cestovanie to, čo vás najviac inšpiruje pri vytváraní vône?

Nepriamo, určite. Myslím si, že ma inšpiruje vzťah ku kultúre, prírode a geografii. Vidíte to v niektorých farebných odtieňoch kože av niektorých vôňach. Doslovné preklady miest a ľudí sú určite stále obrovským zdrojom inšpirácie.

Cestujete veľa?

Snažím sa veľa necestovať, ale cestujem tonu! To je paradox, ale stále si to užívam. Mesta sa mi môžu páčiť menej, ale rád sa dostávam o trochu viac. Vidím tiež správanie mladých ľudí, ktorí chcú uniknúť z mesta.

Ash Knotek

Kde alebo čo je najneobvyklejšia vec, ktorá pre vás inšpirovala vôňu?

Myslel som, že je zvláštne, že ma inšpirovala moja katolícka výchova - cirkev a kadidlo - pretože som nikdy nebol veľmi náboženský a bol to druh tohto núteného prvku. Začal som si však uvedomovať, že tieto veci mali vplyv na to, ako veci vidím, a veľmi sa týkajú toho, čo robíme v súvislosti s pamäťou.

Z technického hľadiska ma inšpirovali jednotlivé suroviny, ktoré necítili skvele, a začal som pochopiť prečo. Pre jeden z projektov sme použili zložku zvanú costus, ktorá vonia ako koza (veľmi zvierací charakter). S ďalšou zložkou - osmanthus - sa to naozaj stalo zaujímavým. Je tiež celkom zaujímavé, že všetci máme tieto banky vôní a spomienky. Dobré aj zlé pachy sú veľmi dôležité pre to, ako vnímame veci.

Snažil som sa vytvoriť zaujímavú prácu, ktorá to berie do úvahy. India je pre mňa podobná: Vystúpite z lietadla a indické mestské prostredie má všade pachy a pripomína mi moje detstvo. Rodina a ľudia hovoria: „Ako to dokážete vydržať? Ako to dokážete vydržať? Je to však preto, že sú spájaní s pozitívnymi spomienkami - láskou a rodinou.

Vaše vzory kabeliek sú neuveriteľné. Čo vás inšpirovalo k tomu, aby ste prešli do kožiarskeho tovaru?

Myslím, že hneď pri vzniku značky som myslel na mnoho rôznych objektov. Strávil som veľa rokov budovaním vône a platformy - podnikania, ktoré mi umožnilo robiť rôzne veci. Koža bola veľmi úzko spojená s cestovaním. Prvú zbierku, ktorú som urobil, bola cestovná zbierka pre seba a potom som začal hrať s váhou - cestovná taška pre muža zmenšená na veľkosť pre ženu. Potom som sa začal pozerať na funkčnosť, a čo je dôležitejšie (čo bolo bodom zvratu), na emocionálne spojenie, ktoré ženy musia mať na tašky. Je to celkom podobné parfumu. Myslel som si, že proces výroby produktov, pozornosť k detailom a hmatateľnosť požičiavajú túto kategóriu dobre.

Rovnako ako s vôňou (a podobne ako zvyšok našej práce) ide o túto myšlienku vytvorenia niečoho skutočne nadčasového, čo viem, že znie ako klišé ©, pretože si predstavujem, že to mnohí ľudia hovoria. Ale je to naozaj o pohľade na to, ako vyzerá 100-ročný horizont. Tento prístup aplikujeme na všetko, čo robíme. Snažíme sa držať krok s trendmi ako vodič - nehovoriac, že ​​to nemá vplyv na nás. Veľmi ma zaujíma to, čo mladí ľudia nosia a podobne - najmä teraz so smartfónmi. Ako vnímame informácie, ako ich prijímame, je to super zaujímavé. Byredo má však ambíciu vytvárať produkty pomalým a precíznym spôsobom, ktorý môžeme predávať veľmi dlho.

Ash Knotek

Čo robíte v jeden z vašich zriedkavých dní voľna?

V posledných rokoch som opäť veľmi aktívny. Kedysi som bol atlét a potom som sa stal laboratórnym potkanom. Pred niekoľkými rokmi som si začal uvedomovať, že potrebujem trochu väčšiu rovnováhu. Takže robím veľa outdoorových aktivít - beh behov, horolezectvo, surfovanie a lyžovanie. Dostal som sa do novej krajiny a prostredia. Stalo sa to mojim prepustením.

Ako vyzerá budúcnosť Byreda?

Ide skôr o to, aby sme neobmedzovali to, čo robíme. Žijeme vo svete, v ktorom ľudia radi zaraďujú ostatných do kategórií a značiek do kategórií. To, čo nám tieto obchody umožňujú, je vytvoriť vesmír, v ktorom nemusíte brať ohľad na obchodné domy, hoci sú to skvelú a dôležitú súčasť toho, čo robíme. Obchody Byredo nám umožňujú robiť ďalšie veci. V druhom poschodí sme dokonca postavili galériu, aby sme mohli vyjadriť skutočne kreatívne projekty. V budúcnosti uvidíte rôzne druhy projektov v oblasti kozmetických doplnkov a ďalšie veci, na ktorých pracujeme.

Vytvorili ste svet rôznych druhov.

Snažím sa. Je to niečo na začiatku.

Ash Knotek

Ako ďalej vyberať svadobný parfum ako odborník v odbore.