Nalíčiť

Tajný život 30-ročného vlogu krásy


@ingridnilsen

Pred desiatimi rokmi bol „vlogger krásy“ sotva slovo, oveľa menej profesia. Ale opýtajte sa akejkoľvek strednej triedy v Amerike, čo chcú byť, keď vyrastú, a prekvapivé číslo odpovie „YouTuber“. V roku 2017 sa výroba videonávodov, záťahov a recenzií pre internet stala legitímnou možnosťou pre ženy, ktoré sa usilujú o kariéru v kozmetickom priemysle, spolu s tým, že sa stanú vizážistkou, editorkou krásy alebo začínajú s vlastnou značkou v oblasti kozmetiky. Trh rastie každým dňom. Podľa štatistík spoločnosti ExpandedRamblings.com dosahuje služba YouTube celkovo viac 18- až 24-ročných ako akákoľvek káblová sieť v USA; a koncom roka 2015, 91% amerických používateľov internetu vo veku od 13 do 17 rokov používa službu YouTube.

Nie je možné poprieť masívny dopyt po obsahu krásy YouTube. Rozdiel je v tom, že pretože kariéra vloggerov v oblasti krásy je tak nová, jej budúcnosť je nepredvídateľná. Dokonca aj dnešní najpoužívanejší vloggeri pre krásu musia brať do úvahy nejasnosti: Môžu počítať s tým, že YouTube bude za päť rokov tak populárnou platformou, aká je dnes? A bude ich mladé divácke publikum aj naďalej zaujímať, keď ich generácia guru krásy zostarne? V roku 2015 spoločnosť DigiDay.com uviedla, že v kategórii krásy a štýlu 57,1% divákov v službe YouTube tvoria dievčatá a ženy vo veku od 13 do 24 rokov. Znamená to, že život kariéry vloggera sa môže podobať balerínskej kariére: Do dôchodku na 35 rokov a ísť ďalej?

Aby sme sa dostali dovnútra, hovorili sme s tromi najlepšími vlogermi pre krásu, ktorí pôsobia na YouTube už osem rokov: Ingrid Nilsen, Laura Lee a Stephanie Ledda (známa ako SMLx0).

Čítajte ďalej a dozviete sa viac o tajomných povolaniach starnúcej krásy YouTubers.

Laura Lee

YouTube vo veku 20 oproti YouTube vo veku 28 rokov

S viac ako 12 miliónmi zhlédnutí je najobľúbenejším videom Laury Lee výučba s názvom „15 bezstarostných účesov do školy“, ktorú odovzdala dva roky po spustení svojho kanála. V tom čase mala Lee 26 rokov - „návrat do školy“ nebol pre jej osobný život v rokoch relevantný. Vedela však, že obsah jej mladých divákov bude dobre fungovať. "Úprimne povedané, bol som tak vystrašený, že ma kritizovali, keď som prvýkrát začal svoj kanál, tak som sa prilepil na výukové programy a obsah, v ktorý som si bol úplne istý, “hovorí mi Lee prostredníctvom e-mailu. Na začiatku si Lee zachovala svoje správanie jasné, napriek tomu zložené a nedovolila spomenúť vo svojich videách nič neobvyklé alebo osobné (najmä nešťastná zmienka o svojom manželovi, o ktorom si myslela, že by mohla znieť ako stará).

Nilsen a Ledda boli mladšie, keď začali vysielať svoje kanály v roku 2008 a 2009. „Kozmetická komunita bola relatívne nová a malá, takže som bola nadšená, že som tam mohla dať čestne, úprimne, nemala som v tom čase obsahovú stratégiu,“ spomína si Ledda na svoje 19-ročné ja. Nilsenova skúsenosť bola podobná. „Videá som začala robiť, keď mi bolo 20 rokov. Bolo to pre mňa skutočne obdobie pokusov a omylov,“ hovorí. Keďže Nilsen a Ledda zodpovedali presnej demografii svojich divákov v tom čase - a keďže priestor YouTube bol vo všeobecnosti menej konkurencieschopný - cítili väčšiu slobodu sledovať svoje záujmy bez toho, aby existoval hlavný plán.

@ smlx0

Tlak na potešenie mladších divákov

Odvtedy kanály Lee, Nilsen a Ledda zaznamenali obrovský rast. Na tomto divokom západe kariéry bolo meranie toho, ako rozvíjať svoj obsah v starnutí, dobrodružstvom. Pre niektorých veteránov YouTubersov môže byť tlak na udržanie mladistvej osoby, s ktorou začali, obrovský.

Zoberte to od britského vlogu Louise Pentlandovej, ktorá na svojom kanále Sprinkle of Glitter vyrábala drsné a zdravé videozáznamy sedem rokov až do septembra 2016, keď odovzdala video s názvom „Finishing With Sprinkle of Glitter“. 31-ročná osoba v tom pripúšťa, že sa „nudí“ z videí, ktoré vytvorila za posledných niekoľko rokov, a že už s týmto obsahom nesúvisí. „Ako prechádzate dospelosťou, len sa meníte a niečo, čo som naozaj nikdy neurobil, je umožnenie zmeny na YouTube,“ priznáva. „Je toho omnoho viac, že ​​sa tam nedám strach z úsudku vstúpiť do neznáma. Tento kanál nezačal potešiť najmladšieho diváka, ale to sa stalo, takže sme sa zmenili.“ Stále chcem robiť pár záťahov a líčiť veci. Ale rád by som hovoril o sexe. Rád by som hovoril o politike. Rád by som hovoril o materstve. Chcem s tebou hovoriť ako 31-ročná žena. ““

Ledda, Nilsen a Lee tiež vycítili požiadavku potešiť svojich mladších divákov. „Ja by som to nenazval tlakom, ale Určite uznávam túžbu niektorých ľudí po obsahu zameranom na mladšiu vekovú skupinu, “Hovorí Nilsen.

Stále sú však opatrní, aby to nedovolili nasmerovať svoje videá v smere, ktorý sa javí ako ukrytý alebo nesprávny. „Namiesto toho, aby som sa pozrel na ples, urobím namiesto„ späť do školy “vzhľad„ špeciálnej príležitosti “alebo„ rýchly každodenný vzhľad “,“ hovorí Ledda. „Takto dokáže zachytiť väčšie publikum.“ Ako dodáva Nilsen: „Neignorujem mladších divákov. Ide však o nájdenie rovnováhy, ktorá sa cíti pohodlne.“ Nenúti som veci nato, aby boli relatívne. “

@dfreske

Budúcnosť krásy na YouTube

V mesiacoch od vyznania videozáznamu Pentlandu prešla Sprinkle of Glitter, aby sa viac zamerala na životný štýl a vzťahy - a jej sledovanie sa s ňou vyvinulo. To bola aj Nilsenova skúsenosť. V roku 2015, kedysi perfekcionistická vlogička, vyšla ako gay na svojom kanáli. Od tej doby sa jej videá stali viac osobnými a zameriavajú sa nielen na krásu, ale aj na otázky týkajúce sa wellness a LGBT.

„Za posledných osem rokov som sa toho veľa naučila o sebe a o svete okolo mňa a myslím si, že je to celkom jasné vo videách, ktoré robím teraz, ktoré sú omnoho rozmanitejšie,“ hovorí Nilsen. „To, čo bolo skutočne super, je, že veľká časť mojich divákov vyrástla so mnou. Väčšina mojich divákov sú dospelí a zažívajú rovnaké kľúčové momenty v živote, aké prežívam."

V priebehu času sa Lee stala oveľa otvorenejšou aj so svojou výbušnou osobnosťou, nepredvídateľnými záujmami a áno, so svojím dospelým rodinným stavom. „Moje záujmy sa definitívne presunuli do menšieho počtu návodov a na ďalšie preskúmanie nových a šialených make-upov alebo pomôcok,“ vysvetľuje. „Mám tiež rastúci kanál vlogov (Laura Ledda Vlogs), kde uverejňujem príspevky a vyskúšam si nový obsah mimo krásy. Ak dokážem nájsť niečo, čo so mnou a svojimi odberateľmi skutočne rezonuje, môžem sa viac sústrediť na moja pozornosť tam. “

Aj Ledda si všimla rastúci záujem o svoj osobný život mimo krásy. „Moji diváci vždy chcú vidieť viac vlogov zo svojho osobného života, takže sa to snažím tiež urobiť,“ hovorí.

Aj keď na YouTube každý deň vznikajú novšie a mladšie vloggery krásy, kariéra veteránov sa zdá byť len rozširujúca. „Sledovanie mladšej generácie prichádza do toho a zisťuje, čo robia, ako si myslia a čo musia dať, je neuveriteľné,“ hovorí Nilsen. „Necítim sa ohrozená alebo sa mi nechýba, pretože mi ten čas v živote ušiel. Veci, ktoré teraz môžem dať, sú veci, ktoré som vtedy nemohla dať späť.“

Ak sa úprimne pýtate, či si myslia, že nakoniec dospejú z kariéry, konsenzus medzi veteránmi YouTubers rozhodne nie je. „V žiadnom prípade! YouTube všetkých sledujú ľudia všetkých vekových skupín!“ hovorí Ledda. Štatistika súhlasí. „Teraz je desať rokov staré, YouTube je dostatočne tradičné, aby malo široký demografický dosah,“ uvádza DigiDay. "Dokonca aj starí sledujú videá." (Konkrétne to je približne 20 miliónov amerických „starých“ ľudí mesačne vo veku 65 a viac rokov.)

V marci 2015 bolo iba 35% divákov krásy a štýlov starších ako 35 rokov. Táto štatistika sa však môže zmeniť ako tvorcovia YouTube ako Nilsen, Lee a Ledda. Medzitým nedostávajú nedostatok kariérnych možností v tradičných kozmetických arénach. V roku 2016 spoločnosť Lee vydala paletu očných tieňov (56 dolárov) v spolupráci s Violet Voss, čo je krok, ktorý veľa rastúcich vlogerov krásy robí. Tento rok bola Nilsen vyhlásená za tvár BareMinerals Original Foundation (29 USD), ďalšieho legitimizačného koncertu.

Ale ako sa YouTube naďalej vyvíja ako legitímna kariéra sama o sebe, vlogéri krásy sa neboja posunúť vpred. „Pokiaľ ide o budúcnosť, som otvorená,“ hovorí Nilsen. "Som prirodzene zvedavý človek, takže rád sledujem svoju zvedavosť a vidím, kam ma to vezme." Lee sa nebojí. „Každý deň sa objavujú nové trendy,“ hovorí mi. „Uvidíme, kde fúka vietor v službe YouTube.“