Nalíčiť

Nebeský príbeh E.l.f. kozmetika


E.l.f. kozmetika

Ak ste nikdy nevyskúšali E.l.f. produkt, potom ho pravdepodobne poznáte ako značku drogérie, ktorá sa predáva za super lacné ceny. (Hovoríme o 3 dolároch za červenanie a 6 dolároch za nadáciu.) Nenechajte sa však zmiasť cenovým bodom: Farebná návratnosť a dlhotrvajúca povaha make-upových produktov sú porovnateľné so značkami obchodného domu - je to takmer ako vy “ ukradli ich, vystrelili len pár dolárov za produkt, ktorý ste mohli ľahko získať od spoločnosti Nordstrom. Značka sa tiež pustila do starostlivosti o pleť a môže sa pochváliť obrovskou zbierkou čistiacich prostriedkov, zvlhčovačov, plachtoviek a balzamov. Je to váš zdroj na jednom mieste pre celý váš režim krásy (s výnimkou vlasov - značka sa napokon nazýva Eyes Lips Face), bez toho aby ste museli minúť ruku a nohu.

Boli sme zvedaví, ako je značka schopná vyrobiť toľko skvelých produktov za také malé náklady, a preto sme sa obrátili na jej viceprezidentku pre značku Maru McCuneovú, ktorá bola chudá na obrie krásy. Tiež sme zozbierali veľa zaujímavých informácií o E.l.f. ako celok od najobľúbenejších produktov po tajné priestory, ktoré možno nepoznáte. Pokračujte v posúvaní, aby ste sa dozvedeli viac.

E.l.f. bola založená v roku 2004 podnikateľmi otca-syna Alanom a Joey Shamahom. Obidvaja spoločne strávili viac ako 30 rokov v odevnom priemysle a všimli si rastúci úspech rýchlo-módnych hráčov, ktorí sú schopní každoročne rozdávať milióny odevov.

„Verili, že podobná príležitosť existuje aj v kozmetike, kde tradičný model krásy s vysokými cenami, dlhými produktovými cyklami a tradičnou reklamou nebol v kontakte so zmenou správania spotrebiteľov,“ vysvetľuje McCune. Na rozdiel od veľkých odevných reťazcov, ktoré opätovne oblečú odevy kvalitou, ktorá sa často zhoduje s jej lacnými cenami, sa šamahovia snažili vytvoriť značku, ktorá sa dobre darila nad svoju cenovú značku.

Dôkazom je puding alebo presnejšie povedané šľahač: Pred desiatimi rokmi E.l.f. prijal spôsob predaja priamym spotrebiteľom a svoje výrobky predával len za 1 USD prostredníctvom stránok určených priamo spotrebiteľom a následne získal svoj prvý lákať Cena Best of Beauty v roku 2008 za Shimmering Facial Whip (jeden z prvých nákupov krásy tohto editora).

Okrem predaja milovaných výrobkov za veľmi nízku cenu, spoločnosť ukazuje rovnako mätúce množstvo výrobkov ročne: v roku 2016 sme spustili90 nových produktov, To je viac ako jeden týždeň, hovorí nám McCune. Pri tejto miere sa pýtame, ako je značka schopná vyrábať také vysoko kvalitné výrobky za také nízke ceny, pričom si stále zachováva pôsobivý výnos.

• Naše nízke ceny sú podporované našou schopnosťou rýchlo získajte lacnú a kvalitnú kozmetiku, hovorí McCune. „Máme kompletný tím spoločnosti E.l.f. odborníci podieľajúci sa na získavaní a výskume a vývoji, ako aj dlhodobé vzťahy so strategickými predajcami, ktorí spájajú silnú orientáciu v kvalite so schopnosťou rýchleho vykonávania.

• Všetko je navrhnutý v USA a vyrobený v zahraničí. Aby sme prišli s novými nápadmi, máme neuveriteľný tím, ktorý dokáže rýchlo identifikovať trendy na trhu a zábavne zvrátiť jednotlivé veci. Potom vytvoríme koncept a môžeme uviesť výrobok na trh už za 20 týždňov, Tiež my využívajú naše online recenzie, spätná väzba od zákazníkov a sociálne médiá, aby prišli s novými nápadmi, vysvetľuje. „Náš spotrebiteľ je neoddeliteľnou súčasťou nášho inovačného procesu.“

Pri takej vysokej miere výroby sa držanie krok s trendmi (a začínajúcimi novými) javí ako vysoká objednávka, ale ďalšia pôsobivá stránka spoločnosti E.l.f. je jeho schopnosť tlačiť obálku inováciami. Spoločnosť McCune poznamenáva, že táto značka nedávno vzala na vedomie kórejskú krásu s cieľom vytvárať produkty, ako je hydratačná bublinová maska ​​a hydratačná maska ​​na vodnú vrstvu, ale jej vlastné koncepcie, ako napríklad krásne precízny masér s viacnásobným mixérom a komponenty na prekvapenie, ako je napríklad tajný priestor na rúž a orezávátko v spodnej časti Matný lesk na pery ($3) pomáha značke vyniknúť ešte viac.

Čo bude ďalej pre túto značku? McCune hral na koja a povedal, že budeme musieť počkať a uvidíme, ale že spoločnosť neustále dráždi nové spustenia na svojej stránke Instagram, aby nasýtila vaše E.l.f. medzitým hlad.

Chcete viac lacnej krásy? Vyskúšajte produkty za 1 dolár, o ktorých ste nevedeli, že ich potrebujete.